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La marque, fondée en 2017, pour développer l’utilisation des protéines végétales, propose des alternatives aux viandes animales dans les recettes traditionnelles.
Cette start-up a développé dans un premier temps des paniers mensuels vegans à destination du grand public. Grâce aux retours concluants, 10 recettes ont pu être élaborées tels que des desserts (cookies, panna cotta…) mais les principaux produits de la marque sont des plats à base de viande : hamburgers, kebab… Elle lance son premier produit alimentaire végétalien sous le nom de VGKebab. Le lancement est réussi et pousse les fondateurs à lancer d’autres produits comme récemment le burger végétal.
Le développement et la distribution de ces produits par l’intermédiaire de canaux spécialisés a permis à Life Loving Foods de remporter en juin le 1er concours Prot’eat en France dans la catégorie des protéines végétales.